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用户美食消费分析BBS老了但还没死更小更

2019/05/15 来源:金山信息港

导读

1 : BBS老了,但还没死 更小更细分消费粘性用户A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧原文发表于《财经天下》周刊3月25日刊,原

1 : BBS老了,但还没死 更小更细分消费粘性用户

A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧

原文发表于《财经天下》周刊3月25日刊,原作者投稿,虎嗅节选:

负增长

2012年11月底,易社区突然发布了1则公告:

亲爱的朋友们:易社区老了,是时候和大家说再见了!因业务调剂,易社区将于2012年12月18日零时停止服务。

存在了近16年的易社区全面关停,让1些人确信:在微博、等新兴社交媒体冲击下,社区论坛这类早的社交工具,已被日趋边沿化。

1999年推出的天涯社区,已存在了14个年头,作为国内成熟、用户活跃的用户,现在注册用户还不到8000万,同时人数1000万左右。而反观2009年上线的新浪微博,现在的注册用户已超过了5亿。

随着注册用户的停滞不前和流失和影响力的降落,社区站赖以生存的广告业务开始出现衰退。虽然都已存在超过了10年,天涯至今都没有找到核心盈利模式。从2006年开始,天涯总裁邢明就开始探索社区的商业模式,即便是在博客大行其道的Web 2.0时期,他都深信,天涯社区产品将出现爆发式的增长。2009年底,天涯推出了酝酿了3年之久的自主营销系统ADTOP和企业空间产品时,他还曾说:天涯未来的广告前景,百亿是有可能的。如果我们覆盖的用户群体更庞大1些的话,上千亿的收入也不为过。但是,现实终究是残暴的。邢明屡次提及的天涯上市计划照旧没有时间表。

2012年,CNNIC发布的《第29次中国互联系发展状态统计报告》显示,2012年社区/论坛用户为1.4469亿人,增长率为负2.3%,成为这个互联产品诞生10多年来的首次负增长。

论坛不像早期那样1统天下,但它还是互联1种基础服务。在IT视察人士洪波看来,络社区虽然式微,但不会消失,BBS社区未来真实的不多的机会在于那些专业化、垂直型和地方性的社区和论坛。

更小更细分

源于杭州《都市快报》的19楼,早是由几个在业余时间玩出来的BBS。2011年这家站净利润超过了3000万元。

从首页来看,这家站看起来就像1张有着各种信息的都市报,不同的是,这些信息全部来自用户的交换,19楼的工作人员会把热门话题或有价值的内容更挑选出来,放在首页上展现。

在杭州19楼高级副总裁汪震宇来,像新浪微博这样的产品,虽然在用户上数量上占优势,但是却缺少地域性,而像58同城这样的又太工具化。相对而言,19楼就像是1张可以互动的地方性报纸,因此它也需要对本地有足够理解、对本地生活有更高的渗透力。19楼1直致力于营建真实、丰富、温暖的络社区。假定你在19楼注册为新用户,在1分钟内,就会收到以水阿姨名义发来的欢迎信,尔后会定期收到各种节日问候信。这些问候信不是机器自动回复,而是来自19楼工作人员的人工服务。

现在,通过战略合作、并购重组等方式,19楼相继在台州、嘉兴、宁波、苏州、重庆、福州、金华、绍兴等近30座城市建起了当地的19楼。有城市就有活跃的19楼,这是19楼的本地化目标。

相对19楼,北京区域性论坛回龙观社区的故事更加典型。这个站的诞生缘于IT人士刘强1个小小的需求:当时我想在回龙观买房,上可查到的信息很少,我就想能不能创办1个论坛。2000年3月9日,这家只有几个简单页面和简单功能的站正式上线。随着入住回龙观社区的居民越来越多,站范围也渐渐扩大,刘强索性辞职创业。截至2013年3月,回龙观社区注册用户超过50万人,比建立初期增加了600倍,日均访问量达100多万人次。

更加难得的是,这个以论坛为主的站举行了诸多在北京地区很有影响力的线下活动,

超级回声歌唱比赛、回超等活动参加者多达数千人,真正增进了本地的社区文化。

现在,回龙观社区正对站上的信息进行整合,为回龙观人量身定做具有当地特点的报。

消费粘性用户

相对本地化社区,垂直社区一样聚集了足够多的人气。篮球领域的虎扑、汽车领域的汽车之家、军事领域的铁血、旅行领域的穷游和马蜂窝等都成为各自垂直领域的佼佼者。

楼下有人打架,我只会发微博。在马蜂窝,我只发跟旅游相干的东西,没人好意思在这里发平常琐事的水帖。马蜂窝CEO陈罡说,他认为垂直社区会带来用户的高度认同感,它不是1天两天建成的。

和本地社区广告为主的收入方式不同,垂直社区不断积累的行业资源使得这些站具有向其他商业模式扩大的可能。

2012年4月底,汽车之家商城上线。

在汽车之家CEO秦致看来,做垂直站实际上是1个很痛苦的事,要把1个行业摸透需要时间,而长时间积累带来大量的本钱消耗。不过垂直站涉足电子商务有着天然的优势,那就是作为垂直站长时间积累的大量粘性用户。秦致的观点是,1家企业应当充分利用社交媒体战略:监测民对企业品牌的评论、回应客户评论、放大正面观感和活动、引导消费者在行动和心态上做出改变。

每天近300万的独立访问用户在汽车之家的论坛上获得信息并与车友进行交换,而这些用户互动化产品正是汽车商家的重要销售线索。汽车之家的商业模式,除传统的广告业务以外,主要的利润增长点是围绕着销售线索产生的经销商收入,该收入目前约占整体收入的25%。另外,汽车之家在某种程度上扮演了咨询公司的角色,汽车之家研究中心会研究用户访问习惯、访问内容、互动留言等,从而产生分析报告,提供给大企业客户,1些客户会根据报告及时修改了新车推行方案。

秦致认为,垂直站的产品和服务贯穿全部行业产业链是大势所趋,如此背景下,垂直站的光景并不是1片荒芜。

铁血君品行是社区电商的标本:它完全由军事类社区铁血延伸而来,社区用户和电商用户高度重合。

2007年底,铁血上线了第1款、也是当时唯逐一款定价700多元的军事户外类外套,没想到1个星期就卖出了10多件。出人意料的销售速度让开创人蒋磊有底气渐渐增加商品数量。2008年初,铁血君品行开始把品类扩充至墨镜、手电筒等。2011年,站销售额7000多万,毛利率和净利润率分别在40%和10%左右。

而聚集了众多文艺青年的豆瓣也在加快自己的商业化节奏,在原有品牌广告和互动营销的盈利模式基础上,增加了电子商务相干的收入。2012年至今,豆瓣的书影音产品都进行了商业化尝试,如豆瓣浏览上的付费电子书、豆瓣FM的PRO版,和豆瓣电影选座购票功能。

逆向生长

在2010年之前,马蜂窝只是简单的博客+小组形态,以目的地归类游记。从2012年3月开始,马蜂窝加入了SNS社区的特点(相互关注、好友新鲜事、动态消息提示),由社区的信息传播通路转变成以人为中心,从而以人际关系提高社区对用户的黏性。陈罡反倒认为马蜂窝的快速成长得以于社交媒体微博、等社交络的爆发,加速了个人信息活动,使口碑营销的效果被1再加强。

为了捉住用户,豆瓣花了大把的力气做用户研究和产品设计。豆瓣老用户会发现,这家站大概每一年都会进行1次改版。

2010年 4 月,豆瓣改版,从论坛社区为主过渡为以人为中心的社交产品结构,重点突出信息传播与产品交互,豆瓣社区与豆瓣图书、豆瓣影视、豆瓣音像各自独立。2012年底,豆瓣再次进行了改版,每个产品用黑条隔开来,让用户在使用豆瓣浏览、豆瓣读书等产品时独立感更强。我们发现,用户对豆瓣各个产品的使用模式愈来愈清晰,但对豆瓣整体的认知却比较模糊。豆瓣高级产品总监谭国铭说。

对承载了社区的功能豆瓣小组,产品经理们花费了更多工夫:提升小组内容多样性;让用户之间的交换更加便利;将小组的入口提到了豆瓣顶部导航,让内容的发现变得更容易。随后的检测表明,有愈来愈多的用户是独立访问小组的。

经营了8年的豆瓣小组,由用户创建的小组数量,至今已超过了35万个,其内容包括旅行、购物、美容、美食等生活的各个方面。相比于、微博的轻量、碎片、单维度的信息,豆瓣在完全沉淀内容、多维度组织、结构化数据上体现出了差异优势。

这些完全性的内容其实不会被吞噬,而是会借助微博、等社交媒体的传播优势,进化出更强的形态。比如近豆瓣小组热播的故事《与我10年长跑的女朋友就要嫁人了》,已被导演陈国富买下了电影改编权,此前的《失恋33天》也是改编自豆瓣小组的1个直播帖。

这类事情也常常产生在天涯,《浮城迷事》、《大魔术师》、《东北往事之黑道风云20年》都改编自天涯的连载贴。而自天涯成立至今,帖、事被成图书的有3000多册。而且、微博等新社交工具的出现,从某种角度来讲正在为论坛激起新的信息活力、并帮助内容传播。

就在易社区关闭后的第6天,天涯社区在3亚举行了第4届营销高端研讨会,天涯副总裁陈勇特别提到,天涯对新媒体的冲击做出了反思,开始尝试与新的产品形态结合,买通天涯论坛、博客、微博及无线客户端等产品。虽然,微博在短时间内迅速吸引了上亿用户,也确切从社辨别走了1部份流量。但由此说社区将死,如果不是为了噱头,不免片面偏激了。会后不久,天涯公关部发出了1篇通稿,题目为《社区,不会消失的江湖》。

原文:

西祠必须放低身段,以1个地方社区的姿态面对未来

站长之死:互联界夹心层的梦想反思录

被遗忘的活化石:BBS衰败中求生

2 : 分析称2018年全球利用店消费支出可超1100亿美元

12.12年度营销活动开抢,入驻就送超级大礼,马上咨询

12月6日消息,据TechCrunch报道,移动营销数据分析平台App Annie今天发布报告,预测明年利用生态系统发展趋势。报告中称,全球移动利用店的消费支出2018年有望超过1100亿美元,比前1年增长了30%。另外,大部份的利用店消费支出将来自游戏,与之前相同。

但是,利用内定阅的引入(全新的货币化模式)已开始对非游戏消费支生产生影响。App Annie表示,虽然游戏仍在总消费支出中占主导地位,但在2018年,非游戏利用的份额将会增加,由于其增长速度已超过了游戏。另外,报告指出,2018年中国、印度和巴西将成为全球受关注的国家,特别是中国,利用消费开支增长率将大大超过世界其他地区。鉴于中国已成为iOS利用店消费支出的市场,这1点更加值得注意。

与此同时,印度和巴西人2018年在Android上投入的时间也会增加,这1趋势在今年就已很明显,上述两国今年的增长速度分别为50%和30%。印度人在Google Play中的下载量出现了大幅增长,这与2016年9月份Reliance Jio络发布的时间相吻合。另外,巴西新兴市场仍有进1步增长的空间,它具有大量还没有具有智能的人口。

影响利用生态系统的其他因素包括苹果和谷歌今年的利用店都有所改进。在2018年,这些改良利用发现的努力将继续获得吸引力,促令人们增加文娱和其他利用的下载量,它们将占据用户更多的闲暇时间。App Annie表示,这类变化也会致使利用内购买增加。与此同时,基于需求的利用仍将通过利用店搜索和口碑推荐的方式被发现。

图2:从2017年9月份开始,随着与AR相干的利用越来越多,iPhone上AR利用的下载量也大幅增加

App Annie的报告还指出了1个特定种别的利用,即增强现实(AR)利用,它在2018年采取率将会增加。举例来讲,Niantic行将推出的《哈利波特:巫师联合》(Harry Potter: Wizards Unite),它将为AR游戏带来新的兴奋点。而在现实世界中,包括谷歌翻译和等利用,将会看到广泛的用户吸引力。

图3:在iPhone上安装4款以上视频流媒体利用的用户数量迅速增加

今年,另外一类驱动了大量消费支出的利用是流媒体视频利用。到2017年10月为止,流媒体视频利用已促使iOS用户消费增长超过85%,在Google Play中超过70%。这个领域正变得愈来愈碎片化,以美国为例,在iPhone上安装4款以上视频流媒体利用的用户,10月份同比增长了30%以上。

图4:自从2016年10月Echo Dot发布以后,亚马逊Alexa配套利用的下载量就大幅上升

App Annie的报告还深入研究了明年的其他趋势,包括移动作为电子商务交易重要组成部份的角色,比如移动食品订购等。报告中还提到了亚马逊Alexa的崛起。App Annie说,在2016年10月发布了价值50美元的Echo Dot以后,亚马逊Alexa配套利用的下载量就大幅上升。而在假日购物季和亚马逊Prime Day期间,下载量更是不断攀上高峰。

App Annie在报告中指出,一样的趋势将延续到明年,假日购物季和其他设备交易都会有所增长,比如近发布的售价49美元的智能音箱Google Home Mini。

3 : 分析称2018年全球利用店消费支出可超1100亿美元

A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧

12月6日消息,据TechCrunch报道,移动营销数据分析平台App Annie今天发布报告,预测明年利用生态系统发展趋势。报告中称,全球移动利用店的消费支出2018年有望超过1100亿美元,比前1年增长了30%。另外,大部份的利用店消费支出将来自游戏,与之前相同。

但是,利用内定阅的引入(全新的货币化模式)已开始对非游戏消费支生产生影响。App Annie表示,虽然游戏仍在总消费支出中占主导地位,但在2018年,非游戏利用的份额将会增加,由于其增长速度已超过了游戏。另外,报告指出,2018年中国、印度和巴西将成为全球受关注的国家,特别是中国,利用消费开支增长率将大大超过世界其他地区。鉴于中国已成为iOS利用店消费支出的市场,这1点更加值得注意。

与此同时,印度和巴西人2018年在Android上投入的时间也会增加,这1趋势在今年就已很明显,上述两国今年的增长速度分别为50%和30%。印度人在Google Play中的下载量出现了大幅增长,这与2016年9月份Reliance Jio络发布的时间相吻合。另外,巴西新兴市场仍有进1步增长的空间,它具有大量还没有具有智能的人口。

影响利用生态系统的其他因素包括苹果和谷歌今年的利用店都有所改进。在2018年,这些改进利用发现的努力将继续取得吸引力,促令人们增加文娱和其他利用的下载量,它们将占据用户更多的闲暇时间。App Annie表示,这类变化也会致使利用内购买增加。与此同时,基于需求的利用仍将通过利用店搜索和口碑推荐的方式被发现。

图2:从2017年9月份开始,随着与AR相干的利用越来越多,iPhone上AR利用的下载量也大幅增加

App Annie的报告还指出了1个特定种别的利用,即增强现实(AR)利用,它在2018年采取率将会增加。举例来说,Niantic行将推出的《哈利波特:巫师联合》(Harry Potter: Wizards Unite),它将为AR游戏带来新的兴奋点。而在现实世界中,包括谷歌翻译和等利用,将会看到广泛的用户吸引力。

图3:在iPhone上安装4款以上视频流媒体利用的用户数量迅速增加

今年,另外一类驱动了大量消费支出的利用是流媒体视频利用。到2017年10月为止,流媒体视频利用已促使iOS用户消费增长超过85%,在Google Play中超过70%。这个领域正变得越来越碎片化,以美国为例,在iPhone上安装4款以上视频流媒体利用的用户,10月份同比增长了30%以上。

图4:自从2016年10月Echo Dot发布以后,亚马逊Alexa配套利用的下载量就大幅上升

App Annie的报告还深入研究了明年的其他趋势,包括移动作为电子商务交易重要组成部份的角色,比如移动食品订购等。报告中还提到了亚马逊Alexa的突起。App Annie说,在2016年10月发布了价值50美元的Echo Dot以后,亚马逊Alexa配套利用的下载量就大幅上升。而在假日购物季和亚马逊Prime Day期间,下载量更是不断攀上高峰。

App Annie在报告中指出,一样的趋势将延续到明年,假日购物季和其他设备交易都会有所增长,比如近发布的售价49美元的智能音箱Google Home Mini。

4 : 格格家600万用户美食消费分析 揭秘中产吃货的生活

樱花节招商季 上创业项目招商无忧

导读

有1个群体,国家统计局、麦肯锡、《福布斯》杂志等权威机构都对他们进行了深入研究。他们遍及中国1、2线城市,正在成为中国的消费主力;他们重视品质也重视个性,抱有更加开放的心态;他们每次买吃的花费不下两百块钱,对品牌和口味各有主见他们正是中国的中产阶级,也正是格格家的核心目标用户群体。

2016年7月,格格家用户到达600万,数据研究小组(GGDATE T)发布了第2份《中产食品购数据报告》,透过数据分析,再次深入研究中产用户的美食消费习惯。同时,也向读者显现1个鲜活的格格家群体,探访上线1年的格格家撬动市场、满足中产阶级挑剔食欲,背后的秘密。

600万吃货,组成童话中的吃货国度

过去半年,超过600万人成了格格家全平台的用户,这个数字已超过了丹麦的国家人口总和。如果把所有格格家的吃货如果聚在1起,他们也许会共同打造1个童话里的奇特的美食王国。

在这600万人当中,超过80%用户为女性用户。5百多万吃货姑娘们聚集在格格家平台,造就了格格家快速成长的突出事迹。

月销售7000万,1个月吃掉1艘货轮

平均每个月,吃货们都会买走超过7000万元的美食。如果这7000万都用来购买卡乐比营养麦片的话,这些麦片的总重会超过1100吨,需要装满整整1艘货轮才能运入中国。

年轻人百态:不爱漂亮丽的潮人不是好吃货

平均每100位格格家的女性用户当中,有19人是象牙塔里的学生;有15人是初绽职场成为小白领; 49人处在26~35岁之间,既是年轻辣妈,又是都市的时尚精英;还有17人更加成熟,彰显出了优雅的气质与魅力。

学生更喜欢吃零食甜品,进口的巧克力是她们的。进入职场,姑娘们开始更加重视健康与形象,与美白、塑身、美体相干的保健滋补类商品是,她们采购的常规项目。年轻辣妈们则更喜欢为宝宝采购国外的母婴健康商品。成熟优雅的女性更讲求生活的情调,世界茗茶、进口红酒是她们生活的1部分。

日韩食品成翘楚,姑娘们更爱东亚美食

用户在格格家买走的商品中,超过90%为进口美食。在吃货们美食世界地图里,日韩的休闲零食是大家的。姑娘们1边看韩剧的欧巴流口水,1边顺手抓起日本的夹心饼干塞进嘴里,再拿起来自韩国的乐天芒果汁喝1口,画面也是10分和谐。吃货们的休闲零食是日本布尔本十锦曲奇饼干,巧克力与奶油的各种口味搭配,选择多,分量足,满足了无数挑剔吃货的选择。

女神天生爱漂亮丽,塑身美白样样齐

保健滋补类产品是格格家平台的销售翘楚,任何年龄的姑娘对它们都没有抵抗力。保健滋补类商品中,带有塑身、美白功能的尤受欢迎,同时,姑娘们找到1款合适自己的保健滋补品,大多会构成重复购买的习惯。对姑娘们来讲,变得更加美丽是1项长时间的事业和延续的工程。

格格家用户扫描中产吃货的周末1天是这样的:

根据用户的购买时间习惯和平台的数据分析,研究小组虚拟描绘了1位中产女吃货的典型生活状态,她的周末1天,与格格家紧密相连

【8点】:早上睡到自然醒,沐浴窗外透进房间的阳光,开启全新1天的生活。

【8点30分】:来到厨房,冲泡1杯澳洲进口的脱脂高钙奶粉,配上来自日本的卡乐比水果麦片,组成1份美味而又富含营养的早餐,为美好的1天注入能量。

【9点】:早饭过后,服用1粒来澳洲的swisse葡萄籽精华,它能够抚平细纹,让面部皮肤变得滋润、光滑细腻。

【10点】:1边听着喜欢的音乐,1边安静下来,调剂呼吸,做1个小时的瑜伽。

【11点30分】:稍作休息,决定发挥厨艺,自己下厨做1份丰盛的午饭。阿根廷的精品牛腱、智利进口的冰鲜3文鱼、云南甜玉米、韩国进口农心面,和来自格格厨房的各种地道酱料,都是餐桌上必不可少的美味佳肴。

【13点】:享用完了午餐,服用1小块澳大利亚乐康膏,祛痘排毒,养颜保健。

【14点】:小憩1会儿,午后慵懒地坐在窗边,翻起1本喜欢的书,开始安静地浏览。

【15点15分】:下午茶时间,新西兰的黄金奇特果、美国的新奇士脐橙、海南红心火龙果,都是能够从格格家买到的新鲜健康美味水果,再来几块日本布尔本的饼干和几颗巧克力,组成了下午茶的绝妙搭配。

【18点】:晚饭时间,关注美味营养健康,更要讲求多1点儿情调。名家厨房澳洲牛排成了吃货的选择,黄油与酱包都已备好,只需简单料理,1份又嫩又鲜美的牛排便可呈上餐桌。

【19点30分】:约上闺蜜出门逛街,1起挑几件喜欢的衣服,看1场有趣的电影,对着男主角犯花痴。看完电影,从包里拿出1小片精致包装的丽芝士奶酪威化饼干解馋。

【21点】:和闺蜜总有聊不完的话题,从明星8卦,到生活杂事。也和彼此分享购物心得,聊1聊近在格格家上发现了哪些新奇而美味的进口美食。

【23点】:回到家中,梳洗入眠。入睡之前,听1段让身心舒缓的音乐。不忘记服用日本SOS睡眠减肥胶囊,感受自己身上的脂肪燃烧,卸下1天的负荷。带着轻松舒适的心情,为吃货的1天画上美满的句号。

人流后恢复要多久时间
什么原因导致白带增多
性交后出血怎么回事
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