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国产低价低质小米扛起新国货大旗

2019/08/15 来源:金山信息港

导读

在举行的小米新品沟通会上,雷军祭出了 新国货 的旗帜:小米的中国梦是新国货。从靠其发家致富的产品理念口号 为发烧而生 ,到去年起频频提及的生

  在举行的小米新品沟通会上,雷军祭出了 新国货 的旗帜:小米的中国梦是新国货。从靠其发家致富的产品理念口号 为发烧而生 ,到去年起频频提及的生活理念宣言 让每个人都能享受科技的乐趣 ,再到现在隆重登场并且上升到全民族高度的 新国货运动 ,雷军给小米打上的精神图腾在不断丰满的同时,也愈加显露其要做带头大哥的架势。

  新国货 究竟指什么?

  新国货 并不是一个新名词,更不是雷军自个创造的新概念。

  新与旧相对,旧的国货运动起源于百年之前的辛亥革命,并在其后带领中国民族工业进入了一个短暂的春天。来到抗日战场年代,国人掀起了抵制日货的浪潮,国货也成为对于国产商品的一种通行说法。

  百年之后,以一家国产服装品牌在 2011 年推出的 我是新国货 营销活动为标志,新国货运动开始风起云涌。起初,新国货的说法主要是在一些科技含量并不高的生活消费品领域流行,例如鞋服、白酒、食品加工等领域;其后,开始蔓延到科技行业,小米也成为全行业个高喊出这一口号的科技公司。

  在小米新品沟通会上,雷军也对小米的 中国梦 作了进一步的解释。

  国产 曾是低质低价的代名词, 进口 则被认为代表了高品质。其实创办小米的目标就是为了改变国货在大家心中的印象。新国货就是要比洋品牌品质更好,未来大家会更加对国货竖起大拇指。

  旧的国货概念更多强调这个商品是中国生产和制造出来的,而雷军口中的新国货至少在理念上更多强调品质优先,推及更深层次就是中国创造。

  巧合的是,雷军也在沟通会现场拿自家的新产品把日韩等牛逼厂商的旗舰产品给彻底比了下去,而且有图、有数据、有多角度的真机对比,甚至还有公证处的报告书。在一项又一项的数据对比上,小米电视 2S 都是 No.1。在这场名为 PK 的新品沟通会上,只有一个,那就是小米新产品。刀锋之下,不管是国际大品牌,还是国内的友商,无一幸免。

  叫阵日韩大厂的拳头产品,是为了彰显小米产品的新国货身份;拿国内友商出来开涮,则是为了表明小米的国货代表身份。在雷军眼中,小米电视 2S 以及小米净水器,不仅品质,而且价格,是当之无愧的新国货代表。

2013年呼和浩特零售上市后企业
2016年苏州零售种子轮企业
2012年珠海大健康天使轮企业
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