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姜皓天投资网红电商的价值在品牌

2019/08/16 来源:金山信息港

导读

姜皓天:投资红电商的价值在品牌自Papi酱首条广告以2200万天价拍卖以来,红便成了投资行业关注的热门,风险资本、民间资本竞相进入这个领

  姜皓天:投资红电商的价值在品牌

  自Papi酱首条广告以2200万天价拍卖以来,红便成了投资行业关注的热门,风险资本、民间资本竞相进入这个领域,甚至响起了“红就是生产力”的口号。抛开现象本身,会发现红火热背后的实质性问题莫过于如何变现。

  早期红依赖于社交早期形态的快速传播和扩散形成的更多是注意力经济,即通过不断的出位内容获取关注度,其变现能力相对较弱。如今,红已经开始转变为影响力经济,以大量粉丝为核心,拥有极强影响力及变现能力。

  不同类型的红变现方式也有所不同。时尚红大多建立自己的个人服装品牌或通过电商变现;内容红则相对多元化,可依靠广告来获取收益;主播红更多是在直播期间以表演的形式让粉丝通过送虚拟礼物打赏变现。

  北极光创投董事总经理姜皓天在接受者采访时表示更看好红通过电商渠道变现,同时他并不认为红本身现在拥有独立的商业模式。

  姜皓天表示,红本身还不具备独立的商业模式,变现与其所在领域有直接关系。“像小苍、小智这样的游戏主播变现方式简单,主要是和直播平台签约拿薪,Papi酱则是卖影响力、卖广告,而红电商的模式相对复杂,需要结合产业链,会涉及到选款、采买、生产、加工、质量检测、发货等诸多环节”。

  “但相比其它变现方式,我还是更看好红电商”。

  姜皓天的这份信心来自红电商拥有一个庞大的用户群。他认为,娱乐化产生的爆发性虽然比实用化强,也更容易引发关注,但没有任何一个群体可以与电商消费用户相提并论。

  看好红电商只是因为用户量?姜皓天面对提问时的回答是:“他们有可能走出一条中国式的品牌成长之路”。

  “中国有很多牌子但是很少有能称之为品牌。有内涵,有格调的才是品牌,红电商是一种人格化的产物,他不依赖于广告,仅靠在微博或社交平台上传播一种生活方式、审美眼光,如果可以把这种调调延伸到品牌概念里,就可能完成一个中国化的品牌成长之路。” 姜皓天表示。

  他也坦言,红经济尚处早期阶段,红本身在行业里更多还只是扮演催化剂的角色,能否形成一个独立的商业模式,未来还需观察。

  但姜皓天相信一定会有机会

  。“以前有个人叫李宁,做了个品牌,虽然后来没有运营的很好,但他做到了”。

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