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李飞适度控制零售业发展避免过度竞争联商

2018-10-30 11:27:52

李飞:适度控制零售业发展 避免过度竞争联商

(清华大学经管学院副教授 李飞):2003年,中国零售业仍将处于变革的时期,传统商业调整与现代商业探索并存,大小店铺共同发展,会有越来越多的国内外资本涌进零售业。预计,商业设施投资总量会以10%以上的速度增长,有些地区将达到20%。 分析来看,投资机会将显示多元化的特点:一是大小店铺共同发展,将出现小店铺投资者阶层和大店铺经营管理公司。二是新旧业态互补生存,新兴业态更加受宠,传统形式拾遗补缺。 但需要指出的是,目前中国零售业的适度控制可能比发展更重要。 为什么提出这个问题?我认为,这一两年中国的零售业已经出现过度竞争的一种状态,就是不管是大型的零售业还是外资的零售业,还是一个中小型零售业受到的种种挤压,都体现出过度竞争的状态。挤压的结果明显体现在价格竞争已经成为谁也逃离不开的一种重要的营销的手段,谁要放弃手段可能就马上要面临惩罚。 尽管如此,目前国内企业开店的积极性和开店的踊跃程度还是非常之高,出现这样的结果,如果说连锁发展有推动的话,恐怕应该是因素之一。但过度竞争必然导致许多不按规则出牌的现象,终肯定会带来种种不利的后果,真正的有实力大企业很难形成,这就是后果之一。同时,过度竞争带来一批企业倒闭,实际上对社会造成了资源浪费。另外,中小零售业是城市活力的一个代表,过度竞争使小店关门以后,必然使城市失去了繁荣。 避免过度竞争,适度控制,起码有这么几个工作需要做: 个就是信息披露。现在连锁发展一个很大的问题还是感情化的决策比较大,而真正的管理应该是科学化的管理,应该是建立在信息基础上的数字管理。但目前我们只有特别少的信息政府还不披露,很多需要的信息都没有,让研究零售业的学者毫无办法。 第二个问题是开店的控制。过去我们开店的门槛太低了,现在要提高门槛是一种说法,还有若干的方法,这肯定是比较复杂的。但夫妻店这个门槛就得低,就得让它进入,者对社会就业等各方面都有好处。实际上,欧洲连锁化的便利商店很少,而我们现在一说便利店就是连锁,好象全世界的便利店都是""的。 现在一些城市在开店控制当中,都实行了审议会制度,但个审议会制度核心的一个问题还是数字化的问题,该不该开店必须以数字为基础。如果这个数字化指标评定的比较好的话,甚至我们这个审议会可以不开了。但这个零售业饱和度分析采用一个怎么样的方法,在什么样的消费水平情况下,什么样的市场环境下情况下,什么样的业态它的饱和度的指数、指标应该是怎么样的,这个不应该要求企业做,应该是审议会的机构把这个东西算出来。同时,审议会制度还必须不断完善程序,做到科学化、规范化,避免不必要的行政干预。 第三,强化规制管理。宏观管理是用税收、财政等手段来管理企业的行为,这是一种间接控制。过去我们在宏观管理的时候一般不讲规制,规制是指的是用法律、法规的手段,企业的行为进行直接控制,让你遵循正常的市场经济秩序来运转。当然从规制方面,一方面要有政府的作用,当然也有就行业协会本身的一些规制。比较成熟的上升为政府的法规,不太成熟的行业协会有它自己的规制。 通过这些方法不是想制约零售业、连锁业的发展,是想给它一个好环境,避免过度竞争,这样,大企业才能发展比较正常,小企业也会有它生存和发展的空间。

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